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吸猫遛狗消费升级和情感寄托撑起千亿宠物产业

2019-11-08 20:47:09来源:励志吧0次阅读

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随着我国经济社会的延续高速发展,饲养宠物对很多家庭已经成为了一种普遍行为,宠物正日趋成为家庭中的一员。今天给大家说的宠物行业里高速成长的细分行业—宠物食品。

消费升级和情感寄托促使行业高速发展

社会经济生活水平的提高,直接推动了宠物市场的发展和宠物行业的消费升级,2017年我国人均GDp到达8836美元。

世界银行的高收入国家标准为人均国民收入1.2万美元左右。显示我国经济发展水平已处于中高发展水平阶段。根据中国农业大学动物医学院的研究显示,当一个国家的人均GDp在3000~8000美元时,宠物产业将快速发展。

根据调研显示,2015年中国宠物消费占居民总消费比例到达0.37%,而发达国家普遍到达0.5%-0.6%。目前我国的经济发展水平,宠物数量和渠道等类似于美国80年代,未来几年我们国家的宠物产业将处于高速发展阶段。

人口老龄化、空巢青年、女性自我意识等因素推动下中国宠物市场依然具有非常大的市场发展空间。

2017年,我国65岁以上老龄人口已到达总人口的11.4%,未来人口老龄化的比例将持续提升,而目前我国老年人饲养宠物的比例比发达国家还很低,人口老龄化的提升,将提升宠物市场的规模。而“空巢青年”和单身的女性更倾向于在宠物上消费,也将推动宠物行业的发展。

吸猫遛狗消费升级和情感寄托撑起千亿宠物产业

比较美国,我国宠物行业正处于高速发展时期,未来市场空间广阔。2017年我国宠物行业市场规模达已到1340亿元。

目前我国有宠家庭的比例为6%,与美国(68%)、澳大利亚(57%)、加拿大(52%)等发达国家相去甚远,我国宠物渗透率提升空间广阔。

宠物食品,国内品牌正崛起

宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品,介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高级动物食品。

宠物食品是我国宠物行业范围最大的细分市场,2016年约占全部行业的34%。按功能来看,宠物食品可分为宠物主食,宠物零食和宠物保健品,其中宠物主食占比约为57%。

吸猫遛狗消费升级和情感寄托撑起千亿宠物产业

宠物主食:主要指犬猫粮 ,提供宠物平常所需要的能量和营养,在宠物 食品中占主导地位。

宠物零食:是为了满足宠物一定的需求或兴趣而开发的副食。种类繁多且适口性奇特,具有特殊的诉求。包括肉质零食、咬胶、消臭饼干等。

宠物保健品:为了满足宠物的特殊生理需求而开发出来的具有特定功能的食品,

根据KKR团体数据,目前我国宠物食品的渗透率为14%,而 美国宠物食品的渗透率高达90%,国内渗透率提升的空间较为广阔。

吸猫遛狗消费升级和情感寄托撑起千亿宠物产业

根据中宠股份的数据,我国宠物食品行业近年保持着高速发展的趋势,近些年宠物食品行业的增速均超过了30%。

国际品牌依托先发优势较早在国内建立起了渠道运营、品牌认知等优势,以玛氏、雀巢为主的国际宠物食品企业占据了国内中高端宠物食品市场的70%以上的市场份额。

国内宠物食品的企业进入较晚,在品牌和渠道等方面有一定的差距,但近些年正加速成长。

进口替代趋势逐渐显现,本土产品需求扩大。虽然目前国内主粮市场以国外品牌为主,但随着国内宠物市场逐渐扩大,一些国内宠物食品企业由原来的出口向内销转变,国内宠物食品市场进口替代趋势逐渐显现。2013至2016年中国宠物食品行业中国外品牌占比逐渐下滑,国内品牌占比稳步上升。

市场变化包括外部因素和内部因素:

外部缘由:渠道变革行业洗牌,新养宠人士对品牌概念还不强。国际品牌在中国的优势

主要是传统渠道,当前国内正进行着一轮宠物食品渠道大变革,新兴渠道线上占比延续提升,且新兴养宠人士品牌概念不强,在行业每一年 30%左右增长的大背景下,行业洗牌正在进行中。

内部缘由:信息越发完全的时代,用户偏向于选择性价比高产品,中国品牌优势明显。

在互联网信息越发对称的时期,高性价比的产品成为新宠儿。我国是全球最重要的宠物食品出口国,具有很强的制造能力和供应链优势,大量的出口转内销品牌,具有质量高,价格便宜的内在优势,有望在行业大洗牌中脱颖而出。

相干公司:

佩蒂股分(300673):公司是国内最大的咬胶生产企业,同时也是我国宠物休闲食品领域最具范围和影响力的企业。公司深耕多年海外市场,与主要客户建立长时间合作关系,销售渠道稳定,供货量稳步上升。国内宠物市场高景气度,叠加公司大规模扩充产能,未来业绩值得期待。

中宠股份(002891):作为宠物零食领域的龙头,近几年不断丰富品牌矩阵、升级品牌形象,同时在线上发力电商渠道、线下布局宠物医院和宠物店等渠道,在保持零食领域龙头地位的同时,不断向主粮市场渗透。

以上就是我们今天的机会提示,大家无妨关注一下!

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